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sábado, 16 de noviembre de 2019

El boom inmobiliario de Papudo en Chile y la nueva cara del balneario





CHILE - Papudo presenta cualidades territoriales entre las que destacan su forma de anfiteatro, que se enfrenta al mar, convirtiendo a sus playas en una gran opción para los bañistas. A esto se suman las 10 rutas de trekking que recorren el balneario, desde el mar hasta el bosque natural Los Lilenes y sus alrededores, lo que sumado a atractivos naturales, culturales y patrimoniales, hacen de Papudo un balneario muy atractivo para sus visitantes.

  • El gran desarrollo inmobiliario sostenido que ha tenido Papudo en las últimas dos décadas, le ha cambiado la cara al balneario y a la visión de los inversionistas.

El crecimiento que ha tenido Papudo, principalmente por el desarrollo inmobiliario, es evidente. Surge un significativo aumento de población convirtiéndolo en un foco de inversiones que han logrado consolidar la imagen local y el atractivo turístico. Entre el 2002 y el 2017 la población aumenta un 21,67% más que el país, y un 20% más que la región. Además, respecto a la proporción de población residente y flotante, los más de 6 mil habitantes residentes aumentan en un 400% durante el verano. Es importante considerar esta cifra para posibles inversiones en el ámbito comercial, un equipamiento que proporcione los servicios necesarios que permitan sustentar dicha demanda estacionaria, además del equipamiento fijo que sustenta la población residente en aumento; asegura Jack Alaluf, gerente general de Alaluf.




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El segmento socio económico que responde a la demanda inmobiliaria es de clase media alta y alta, estrato que generalmente elige el balneario para tener una segunda vivienda dentro de proyectos exclusivos. Además del atractivo turístico, existe un incipiente mercado de tercera edad que tiene a Papudo en la mira como un lugar de residencia fija.

La ocupación de suelo en la zona norte, en el sector de Punta Puyai, responde a conjuntos de edificios con equipamiento complementario y una estructura vial que sustenta dicha densidad de gran escala.

La ocupación de la zona sur es regular, con viviendas unifamiliares de uno o dos pisos en su mayoría, con equipamiento de barrio y una estructura vial que obedece a tal conformación espacial de menor escala, pero que ahora se destaca por proyectos inmobiliarios exclusivos de escala intermedia con excelentes condiciones de ubicación y emplazamiento. La consolidación de una primera línea de proyectos de mediana y gran escala unificaría el borde costero de Papudo por ambos sectores norte y sur. Esta consolidación vinculada al desarrollo inmobiliario en los accesos principales da una nueva imagen al balneario. 



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Su accesibilidad es un atributo fundamental, ya que presenta una buena conectividad interurbana que facilita la llegada desde Santiago y además remata el circuito de playas del sector norte de la región con gran valor turístico. Este acceso conecta Papudo a Concón por la ruta E-30-F, la cual a su vez se enlaza con la ruta 5 a través de ruta E-46 camino a Catapilco. La ruta E-30-F se extiende por Papudo y continúa en su lado norte en su condición vial para conectarse a un nuevo empalme de la ruta 5. La accesibilidad por ambos extremos del balneario entrega alternativas a los turistas según congestión y flujo vehicular.


  • Por una parte, se mantiene la estructura urbana de la zona sur con proyectos independientes de alto valor inmobiliario, mientras se continúa con el desarrollo de mayor escala del sector de Punta Puyai en la zona norte.


En ésta línea, los proyectos que cuentan con el mayor valor promedio corresponden a los que se ubican en el borde costero con vista al mar y acceso directo a la playa, en comparación a los que están un poco más hacia el interior cercanos a los accesos. Así se puede notar una diferencia de precios de hasta 42% entre ambos.

El valor de los departamentos varía entre los promedios de 50 y 100 UF/m2. Los proyectos que cuentan con el mayor valor promedio corresponden a los que se ubican en primera línea con vista al mar y con acceso directo a la playa. Se caracterizan por tener 2 a 3 dormitorios con tamaños que van de los 55 a los 77 metros cuadrados. Sin embargo, el gran potencial adquirido tiene la tendencia a generar nuevos productos inmobiliarios con departamentos de mayor superficie.

Lo importante es destacar que la oferta ha respondido a una demanda que no decrece, si no que continúa con un mercado muy activo, y que la imagen de un Papudo más consolidado y unificado en su potencial inmobiliario, seguirá siendo un atractivo para nuevas inversiones.  








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La empresa española Inditex pacta con los sindicatos internacionales las normas de trabajo





ESPAÑA - Inditex y el sindicato internacional IndustriALL Global Union renovaron el pasado 13 de noviembre el Acuerdo Marco Global, firmado hace 7 años, que incorporará normas y directrices internacionales para conseguir el trabajo decente en las cadenas de suministro.


Esta segunda renovación del Acuerdo Marco Global incluirá los convenios de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), así como el artículo 190 sobre violencia de género y acoso laboral, según ha comunicado este lunes CCOO.





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viernes, 15 de noviembre de 2019

Creatividad, imaginación y vivencias efímeras, lideran en España 'MADRID HOTEL WEEK'


 



Madrid, España (EUROPA) - Creatividad, imaginación y vanguardismo han irrumpido con fuerza en la tercera edición de 'Madrid Hotel Week' de la mano de jóvenes estudiantes del grado de Diseño de Interiores de la Universidad Politécnica de Madrid quienes han dado a conocer en el Hotel Aloft los proyectos que han desarrollado con el objetivo de trasladar las experiencias que se pueden vivir en los hoteles a otros espacios de la ciudad emblemáticos de la ciudad de manera efímera. 




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  La cúpula del edificio Metrópoli, el Templo de Debod, el lago del Parque del Retiro, el Canal de Isabel II o Madrid Ro han sido algunos de los lugares que se han visto transformados en diferentes estancias de hoteles adaptadas a conceptos relacionados con la música, la abstracción, la relajación etc… Sin dejar a un lado elementos transformadores basados en la sostenibilidad. 



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El origen de este proyecto reside en que los ciudadanos y los viajeros cada vez son más conscientes de que las experiencias y las sensaciones que éstas transmiten son las que les a vivir cosas diferentes y únicas.


La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) ha querido acoger estas nuevas ideas que, aunque ahora parezcan estar lejos de hacerse realidad, seguro que con el tiempo son posibles de disfrutar.


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La empresa Unión Papelera participó en EMPACK, la mayor feria de España de proveedores de soluciones de envase y embalaje





España (EUROPA) - Los días 13 y 14 de noviembre han acogido en España una nueva edición de EMPACK, la mayor feria para conocer de primera mano la mejor oferta de proveedores, soluciones de envase y embalaje, además de poder asistir a un completo programa de conferencias. Dicho encuentro se ubica en los pabellones 3 y 5, en Feria de Madrid, IFEMA.

  • Se trata del escenario escogido para presentar el nuevo catálogo de embalaje, con más de 1.000 referencias ilustrando este manual

Por primera vez, Unión Papelera ha participado en este importante encuentro, con el stand 5D34 ubicado en el pabellón 5, donde está teniendo la oportunidad de exponer sus novedades dentro de su área de negocio de embalaje. Un área que está en constante evolución, desde hace nueve años, para ofrecer los últimos avances en todo lo relacionado con el embalaje y la protección. Asimismo, es el escenario escogido para presentar su nuevo catálogo de embalaje, que da cabida a más de 1.000 referencias, que se reparten entre un total de más de 14 categorías. 




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  De todos estos productos, en esta ocasión, merece especial atención la nueva línea de bolsas de papel, confeccionadas con un mayor gramaje para soportar el peso de los productos que se incluyan. Asimismo, también cabe destacar el film biodegradable, que gracias a su origen biobasado y a su bajo consumo de energía, ofrece menor huella de carbono y se desintegra en un corto periodo de tiempo, comparado con la mayoría de plásticos derivados del petróleo.  

"El lanzamiento de este nuevo catálogo de embalaje supone una reorientación hacia un producto más ecológico. Estamos cambiando el uso de plásticos, en la medida de lo posible, hacia un plástico reciclado y reciclable. En Unión Papelera tratamos de estar pendientes del entorno y escuchar a nuestros clientes. Esto ha sido el motivo por el que hayamos incorporado estos productos cada vez más ecológicos y respetuosos con el medio ambiente", comenta Francesc Barriga,  Jefe del  área de embalaje en Unión Papelera. 



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Unión Papelera es una empresa especialista en soportes para la impresión, el diseño gráfico, el packaging y el embalaje industrial, con más de 40 años de experiencia en el mercado español, atiende a sus clientes a través de sus almacenes en Barcelona, Bilbao, Madrid y Valencia. Dispone de una de las más amplias gamas de productos papeleros y de embalaje del mercado, y ofrece a sus clientes una atención personal y un servicio a medida de sus necesidades. 




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La empresa australiana de biotecnología 'Imugene' ha desarrollado un virus que destruye todos los tipos de cáncer conocidos






AUSTRALIA - El virus, bautizado como CF33, ha sido desarrollado por la empresa australiana de biotecnología Imugene, que ha autorizado su innovación para combatir el cáncer. El equipo de científicos es liderado por el doctor Yuman Fong, del prestigioso Centro oncológico integral City of Hope en Los Ángeles, y han diseñado un virus basado en la viruela de la vaca, que ha mostrado ser capaz de eliminar todos los tipos conocidos de células cancerosas conocidas hasta ahora.

  •  La vacuna tiene un ciclo de vida corto y se propaga rápidamente de una célula a otra, pero no se integra en el genoma del huésped.   

La vacuna es un virus de ADN bicatenario de la familia Poxviridae. Fong realizó una serie de investigaciones antes de diseñar el esperanzador virus, que tal y como comprobó podía reducir toda clase de tumores en ratones. Tras el hallazgo, decidió viajar a Australia para comenzar de manera inmediata los ensayos con humanos, que comenzarán a realizarse a principios del próximo año.

En estos ensayos clínicos, participarán pacientes con cáncer de mama triple negativo, melanoma, cáncer de pulmón, vejiga, cáncer gástrico e intestinal. De este modo, los investigadores podrían identificar en qué tipo de enfermedades es más efectivo. "Ha habido evidencias de que los virus podían matar el cáncer desde principios de 1900, cuando las personas vacunadas contra la rabia veían cómo su cáncer remitía", explicó Fong.





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Todos los ensayos que se han realizado hasta ahora con virus para tratar el cáncer han fallado porque eran demasiado tóxicos. Sólo se han encontrado determinados virus que ayudan a acabar con el cáncer en unos tipos muy específicos de células, como son las del cáncer de piel o de hígado, informa el medio australiano "News".

"El problema era que si se lograba que virus fuera lo suficientemente tóxico como para matar el cáncer, preocupaba que también matara al hombre", explicó Fong.

Fong decidió trabajar con el virus de la viruela de las vacas porque sabía que era inofensivo para los humanos. Teniendo ya la base, decidió elaborar un "cóctel" con otros virus que, finalmente han dado unos resultados excelentes.



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¿Cómo funciona el tratamiento?  

El virus oncolítico será inyectado directamente en los tumores, donde se espera que haga su trabajo: infectar las células cancerosas y hacerlas "explotar". A continuación, el virus debería alertar al sistema inmunitario de que hay células cancerosas en el organismo, lo que provocará que las células inmunitarias y maten a las células dañinas.

La vacuna es un virus de ADN bicatenario genéticamente estable de la familia Poxviridae. Tiene un historial de uso seguro en millones de humanos, ya que fue el componente activo de la vacuna que erradicó la viruela, una de las enfermedades más devastadoras conocidas por la humanidad y fue el primer virus oncolítico que demostró la oncólisis viral en el laboratorio en 1922.

La vacuna tiene un ciclo de vida corto y se propaga rápidamente de una célula a otra, pero no se integra en el genoma del huésped. Es altamente citolítico para una amplia gama de tipos de células tumorales. Tiene el potencial de actuar como un vehículo de administración de terapia génica y como agente oncolítico.

CF33 es una combinación de secuencias genómicas de múltiples cepas de virus vaccinia para generar un virus nuevo, más seguro y más potente. El CF33 tiene dos genes, el Simportador de yoduro de sodio humano (hNIS) para permitir que la imagen rastree el virus in vivo y medie la radioterapia dirigida, así como el anti PD-L1 para permitir la mejora de la inmunoterapia contra el cáncer.

Esperanza en la ciencia
El hecho de que el tratamiento funcione en ratones no garantiza que tenga efectos positivos en humanos, pero el doctor Fong tiene grandes expectativas depositadas en este virus, ya que en los últimos años otros virus han demostrado ser efectivos para combatir ciertos tipos de cáncer en humanos. Uno de ellos es el virus que causa el resfriado, que ha sido utilizado para eliminar el cáncer de cerebro. También se ha utilizado una forma modificada del virus del herpes para tratar el melanoma.







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jueves, 14 de noviembre de 2019

Hi-Tec: Diseño chileno con prestigio Inglés de inspiración consciente





CHILE - Con más de 40 años en el mercado y presencia en más de 90 países a nivel mundial, la marca Hi-Tec, propiedad de Frank van Wezel, ya cuenta con más de 5 años de presencia en Chile a modo de franquicia bajo el alero de Grupo Depor.  Colores verdes por los bosques del sur, grises y terracotas por los colores de las piedras volcánicas y desiertos, además de azules por las costas, son algunos de los tonos que predominan en "Esencia", la colección primavera 2019 de Hi-Tec que invita a conectarse con la flora y fauna.

  • Sus últimas dos colecciones han sido diseñadas integrante en el país, contando con una positiva respuesta por parte de sus usuarios.


Por su lado, "Kütral",  que en mapudungún significa fuego, es la colección que la marca lanzó para el invierno 2019.  Inspirada en la geografía de Chile, montañas y volcanes, "Kütral" es un viaje hacia las raíces, una conexión con la tierra, donde el diseño invita a conocer y respetar nuestros orígenes.




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"Ha sido un hermoso y gratificador trabajo, que conlleva una gran responsabilidad como lo es plasmar y representar a nuestro país. Tanto Chile como Latinoamérica son una fuente de inspiración inagotable", comenta la responsable de la creación de estas innovadoras colecciones con diseño nacional, Fernanda Gallardo. La joven chilena pertenece al creciente movimiento de diseñadores conscientes y responsables con el medio ambiente, buscando la fusión entre la ética y la estética.

Todas las prendas están confeccionadas con tecnología de punta, donde destacan para esta nueva temporada shorts especiales para hacer trekking, polerones de micropolar para controlar el sudor, trajes de baño, primera y segunda capa  y cortavientos ultra livianos, en la gama de colores verdes, celestes y naranjos, comenta la diseñadora. 



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Por su parte, la influencer de viajes y cuidado medioambiental Victoria Ansaldo, (@octaviaviajando) señaló que las prendas Hi-Tec han sido sus mejores aliadas. "Lo que más me gusta es la calidad de las terminaciones, la comodidad de los polerones de micropolar, son ideales para salir a acampar o hacer trekking. Las prendas cumplen perfectamente su función de abrigar y a la vez ser prácticas para transportar, porque son livianas".

Hi-Tec ha puesto especial énfasis en el cuidado del medioambiente, por lo que sus prendas son fabricadas de manera sustentable y cruelty-free, es decir, sin materiales ni testeo animal. Busca además combinar un compromiso con las prácticas de manufactura sostenibles, el consumo consciente con productos y precios democráticos. Su objetivo es cumplir un rol importante en el retail chileno, peruano y latinoamericano. Apostando por entregar tecnología, calidad y diseño a un precio competitivo y accesible, comentan desde la marca.

Así, complementando su compromiso ecológico, Hi-Tec lleva un tiempo incentivando a través de sus redes sociales prácticas que promueven el cuidado del medio ambiente, como el desafío #TrashChallenge, donde se invitó a que las personas limpien y cuiden su entorno con el fin de generar conciencia sobre los daños que se producen al contaminar nuestro planeta.



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El co-cooking, la tendencia de compartir cocina que triunfa entre los chefs





España (EUROPA) - Chocolate artesanal, comida saludable o alitas de pollo de diferentes sabores, son algunas de las creaciones que salen de los fogones de Foodlab, el primer proyecto destinado a la gastronomía desarrollado por la startup europea especializada en crear espacios compartidos y colaborativos de vivienda y trabajo, Urban Campus. 


  • Foodlab acoge a una comunidad de emprendedores alrededor de una misma pasión: la cocina. Es un espacio donde se comparten ideas, se testan nuevos proyectos gastronómicos y se ponen en marcha.


Madrid abre las puertas a un nuevo espacio donde dar rienda suelta a un proyecto gastronómico en el que emprendedores y empresarios del sector de la cocina pueden crear, testar y poner en marcha su negocio, sin que suponga una gran inversión económica inicial (cocina, utensilios, electrodomésticos…).
Foodlab es una herramienta a nivel de infraestructura que mejora la productividad del emprendedor, ya que tiene en un mismo lugar su empresa corporativa y una cocina totalmente equipada que se reserva por horas o días, adaptándose a las necesidades de cada negocio. Además, ofrece espacios de networking donde poder entablar conversación con el resto de profesionales del sector.




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Situado en pleno centro de la capital, Foodlab cuenta con espacios para realizar actividades foodie como showcooking y degustaciones o eventos que ayuden a dar a conocer un negocio. Además, en estos momentos, muchos de los 'emprendedores del sector gastronómico' distribuyen a diario su comida a través de plataformas de delivery. 


Es el caso de Pullum, del grupo Graneo, que ha validado su propuesta y ofrece comida saludable desde este espacio de coworking. Además, empresas como MadWings, que elabora y vende alitas de pollo de distintos sabores, han nacido en este espacio y tienen ya su propio restaurante pop up. También expertos chocolateros como Chocolatier, o el fundador de Shake Salad, un nuevo restaurante en Madrid de ensaladas, han pasado por las instalaciones.



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"Con Foodlab ponemos a disposición de los emprendedores todas las herramientas para que puedan lograr su sueño. Hemos desarrollado una comunidad que se apoya, que suma y que aporta. El futuro del emprendimiento se basa en la empatía y nosotros hemos querido contribuir en ello", comenta John van Oost, cofundador y CEO de Urban Campus. 


Urban Campus fue fundado por John van Oost y Maxime Armand tras observar la evolución de la forma de vida en las ciudades y la falta de reactividad del mercado inmobiliario. Además de Foodlab, cuenta con espacios de coworking y coliving, donde los residentes viven y trabajan en un mismo espacio.


Urban Campus cuenta en la actualidad con una comunidad de más de 250 personas que comparten ideas, recursos y contactos para lanzar su negocio o impulsarlo según en la fase en la que se encuentre. 



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miércoles, 13 de noviembre de 2019

Edge Computing, la base para los negocios en el sector de las Tecnologías de la Información




Bogotá, COLOMBIA - Con más de 1.000 asistentes, el Canalys Channels Forum (CCF) ha convertido a Bogotá en el escenario donde los socios del canal de tecnologías de la información (TI) como fabricantes de tecnología, distribuidores y resellers se reunen para discutir las tendencias de la industria, establecer nuevas relaciones comerciales y crear oportunidades de venta en la región.

  • En el marco del evento se desarrollará la sesión principal de APC by Schneider Electric que girará en torno al desarrollo del concepto y la tendencia del mercado de migrar a soluciones de Edge Computing

El evento, que se realiza los días 13 y 14 de noviembre en el hotel Grand Hyatt, tiene diversas sesiones donde los asistentes acceden a contenidos de alta calidad, conferencistas de alto nivel e ideas y plataformas innovadoras que han permitido convertir a Canalys Channels Forum en uno de los mayores eventos independientes de canal de TI en el mundo. 




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En el marco del foro se desarrollará la sesión liderada por APC by Schneider Electric que se titula 'Grab on to the Edge' y se enfocará en desarrollar el concepto y la tendencia del mercado de migrar hacia soluciones de Edge Computing (Computación Perimetral) para complementar el uso de la nube pues muchas aplicaciones de IoT están rodeando el mercado general por lo que las principales ventajas que trae la Computación Perimetral es la disminución de la latencia y la aceleración de la computación de los datos.

"Edge Computing está en auge y ahora es el momento justo para maximizar el potencial de esta evolución tecnológica. Sin embargo, existen muchas dudas sobre su uso, por eso es que en esta sesión explicaremos su función entre las diversas industrias, hablaremos sobre cómo habilitamos a los canales con herramientas, modelos de negocio y gestión para maximizar el potencial del negocio y así asegurar la mejor experiencia de los usuarios finales", explicó Héctor Martínez, gerente de desarrollo del negocio de soluciones de infraestructura de Schneider Electric para América Latina.



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La primera edición del Canalys Channels Forum en Latinoamérica fue el año pasado en Río de Janeiro, donde APC by Schneider Electric también participó como patrocinador. Con base en su experiencia previa, la compañía líder en la transformación digital de la gestión de la energía y automatización decidió aportar con su experiencia en otro panel del CCF donde se hace una reflexión sobre si más negocios se trasladarán a los servicios administrados, qué oportunidades hay en este campo y dónde, y qué está pasando con los servicios administrados en la nube. 


"Nuestro objetivo en el panel de servicios administrados es conocer si los fabricantes están teniendo un buen entendimiento sobre los socios y el recorrido de los clientes. En este proceso queremos entender qué posibles errores están cometiendo los aliados y qué necesitan cambiar", agregó Martínez.

La temática de las otras sesiones girará en torno a responder cómo debe evolucionar el canal para sobrevivir, cómo trabajaremos en 2025, cómo se debe construir un negocio de próxima generación con servicios administrados, qué podría salir mal con el auge del Iot, y cómo los socios se pueden preparar para futuros negocios con proveedores, entre otros.

Además, el evento busca fomentar diversas experiencias entre las compañías y sus socios por lo que habrá espacios de networking y para compartir las historias del negocio; también tendrá actividades como el Canalys Festival, Sunrise Crossfit y Sunrise Yoga.




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Hemper cierra una ronda de inversión y planea la apertura de su primera tienda física en España





España (EUROPA) - La startup de moda sostenible Hemper planea la apertura de su primera tienda física en el centro de Madrid después de acumular una facturación de 850.000 euros en sus tres primeros años de vida. Los planes de la firma consisten en que, a principios del mes de diciembre, se abra un primer espacio físico experimental donde se pondrán a la venta los productos de Hemper durante unos días determinados. La firma va a buscar, además, que éste sea una especie de laboratorio en el que surjan sinergias con otras marcas y startups.

  • Hemper, que es la única startup española con la certificación de sostenibilidad B- Corp junto a EcoAlf, busca que el local tenga un doble enfoque: experimental para los clientes y de encuentros creativos con otras startups y empresas con las que buscarán sinergias.

Este espacio servirá como precedente para la apertura de la primera tienda física de Hemper en Madrid prevista para 2020. El barrio madrileño de Malasaña ha sido el elegido para un espacio que pretende ser experimental para los clientes -que puedan ver y tocar los productos- y también para conocer al equipo, ya que es, además, donde se encuentra las oficinas de Hemper.

Estos planes van a ser posibles, entre otras cosas, gracias a la reciente ronda de financiación de más de 280.000 que ha cerrado con éxito Hemper a través de La Bolsa Social. 41 inversores interesados en proyectos de alto impacto y sostenibles han apoyado a la firma. 


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Hemper apuesta por el canal offline siguiendo la estela de otras startups españolas de éxito como Hawkers o Pompeii que abrieron sus espacios físicos después de triunfar en Internet. "Estar presentes en físico es muy necesario. Vivimos en el online pero cada vez necesitamos más un lugar donde poder crear experiencias más reales con nuestra comunidad. Queremos que nuestro "basecamp" se convierta en un laboratorio de ideas donde pasen cosas, donde la gente pueda ver nuestros productos, pero también pueda inspirarse y ser parte de Hemper de forma más directa", asegura Marta Aguilar, Communications Manager de Hemper.


El primer establecimiento físico de la firma, además, va a acoger encuentros creativos con otras marcas en la búsqueda de sinergias. El primer evento que Hemper va a organizar en sus instalaciones está previsto para el 28 de noviembre. Se trata de la primera acción que harán en este lugar junto a otra marca que también comparte valores de sostenibilidad. Hemper va a organizar una colaboración con la marca de moda artesanal Aletheia para crear nuevos productos con tintes naturales que se pondrán a la venta la semana del Black Friday. "Parte de nuestra estrategia de comunicación es poder funcionar como altavoz para difundir nuestros valores y aquello en lo que creemos, como por ejemplo en la Agenda 2030 de la ONU. Nos parece una forma genial poder trabajar y colaborar con otras marcas que piensan igual, ya que, sumando fuerzas, nuestro mensaje de impacto puede llegar más lejos", explica Aguilar.




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Cáñamo: la sostenibilidad del futuro

Hemper se ha hecho un hueco en el mercado español de los accesorios gracias a sus mochilas y a sus riñoneras de cáñamo hechas en Nepal. El cáñamo es una materia prima sostenible que, entre otras cosas, se cultiva bajo unos requerimientos de agua muy bajos. De hecho, la compañía ha ahorrado hasta 60 millones de litros de agua en la producción de estos últimos tres años. Un sector, el de esta materia prima, que aún está pendiente de explotar y con cada vez más actores interesados en aprovecharla para diferentes fines.

La utilización del cáñamo y los procesos-actividades de Hemper han sido valedores de la certificación B-Corp. Se trata de la segunda marca de moda española que junto a la compañía Ecoalf posee este reconocimiento. Hemper, además, ha logrado emplear ya a 50 personas en riesgo de exclusión social y escolarizar a 25 niños en Nepal. "Los expertos en cáñamo en Nepal, forman parte de castas bajas y colectivos vulnerables. Desde el primer momento entendimos que podríamos empoderar a estas comunidades mediante una cadena de producción profesional y con impacto social positivo", relata Gloria Gubianas, cofundadora de la firma.

Próximos pasos de Hemper

Además de apertura de la tienda física, Hemper pretende seguir expandiéndose fuera de España. Sus planes pasan por reforzar su presencia en los mercados de Francia y Alemania, donde ya facturan más de un 30% del total. Y la firma va a empezar a testearlos mercados de Canadá, EEUU y LATAM. Para ello, Hemper ha abierto una ronda de inversión participativa a través de la plataforma de impacto social, la Bolsa Social, donde ha recaudado ya 280.000 euros.






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Neuromarketing, mirando el mercado desde otra perspectiva




EXPERTOS - El neuromarketing es el resultado de aplicar las herramientas de investigación y los conocimientos de la neurología al entorno del marketing. Los investigadores de neuromarketing realizan mediciones e investigaciones sobre las pautas de comportamiento en grupos de consumidores, intentando encontrar patrones de respuesta que sirvan para la toma de decisiones en las empresas que buscan satisfacer las necesidades de los clientes de forma acorde a sus deseos.

  • El neuromarketing no es manipulación de la voluntad, es conocimiento para entender y comprender mejor los deseos del cliente.

Una de las principales acusaciones que recaen sobre el neuromarketing por parte de sus detractores es la de que manipula al consumidor, como si el consumidor perdiese la voluntad y entrase en "modo zombi". Para poder confirmar o desmentir esas acusaciones, agencia RoiPress ha contactado con FusiónLab Neuromarketing Aplicado, una empresa internacional con sede en España y delegaciones en varios países de centroamérica que es líder en su especialidad. Hemos podido comprobar lo lejos de la realidad que están los bulos que corren por los foros de Internet.

El neuromarketing no tiene capacidad para manipular consumidores. En palabras de Gabriel Carrascosa, Director de investigaciones en FusiónLab: "Simplemente es conocimiento y datos científicos para entender mejor los deseos del consumidor. Es un modo fiable para saber lo que le gusta al público objetivo de una empresa".

¿Qué le regalarías a un completo desconocido? ¿Y a tu mejor amigo? Podríamos utilizar este planteamiento como ejemplo para mirar el neuromarketing desde una perspectiva de utilidad. Por ejemplo, en una relación entre dos personas, cuanto mejor conoces a la otra persona más posibilidades tendrás de acertar con su regalo de cumpleaños, mientras que al nuevo de la oficina que apenas conoces no sabes bien qué podrías regalarle en esa misma circunstancia.

"El neuromarketing permite a las empresas conocer mejor el comportamiento de los consumidores para así adecuar la oferta al deseo, desde los envases y la comunicación del producto, hasta el contenido y la ambientación de los locales".  Señala Gabriel Carrascosa.




En realidad el neuromarketing nada tiene que ver con manipular, más bien es la mejor forma de desarrollar estrategias de marketing acertadas. Digamos que hasta ahora los planteamientos se hacían desde el producto y hacia el consumidor, es decir, se creaba un producto o servicio y se le comunicaba al consumidor las características que tenía y para lo que eso podría ser útil en su vida. El neuromarketing permite hacer ese camino a la inversa, aportando datos que ofrecen muchas más posibilidades de éxito para el producto, y al mismo tiempo, genera mucha más satisfacción en el consumidor, porque permite conocer mediante la investigación qué es lo que le gusta al consumidor, qué le desagrada del producto, qué le emociona, etc. y con todo ello se puede adaptar el producto y su estrategia para que el cliente quede mucho más satisfecho. ¿Acaso no es la satisfacción plena lo que buscamos los consumidores al comprar algo?

Las investigaciones de neuromarketing como cualquier investigación médica, científica, o de mercado, se realiza sobre grupos de muestra. Esto es una cantidad de gente del perfil específico que se necesita para esa investigación, que de forma voluntaria (remunerada o no) se ofrecen para participar en el estudio.

"Imagínense que una empresa quiere lanzar una nueva colonia y quiere saber hasta qué punto será atractivo su nuevo producto. El laboratorio de neuromarketing reunirá a un grupo de personas acorde al tipo de investigación, tanto por tipo de perfil como por cantidad, para conocer qué les parece el producto y así ofrecer datos fiables para la toma de decisiones estratégicas en la empresa". Remarca Carrascosa.

Por lo que hemos podido comprobar desde agencia RoiPress, la principal diferencia con el sistema tradicional  NO NEURO es que ahora los participantes en el estudio no necesitan contestar con sus palabras a preguntas de un cuestionario, algo que de por sí puede ser complicado a veces para expresar con exactitud los sentimientos que se producían. Además otras veces las personas podían entrar involuntariamente en lo que se denomina "el modo concurso" que consiste en decir lo que se cree que es la respuesta socialmente correcta a la pregunta en lugar de la verdadera opinión.

El neuromarketing utiliza dispositivos Eye Tracking con los que se mide la fijación de la mirada, por tiempo y áreas de atención. Con los neurosensores EEG se mide la actividad provocada en el cerebro, en cuanto a agrado, alegría, etc. Con los software de análisis de expresión facial y los medidores de la actividad electrodermal conocidos como GSR se puede conocer la respuesta física del cuerpo. Todos ellos deben funcionar de forma simultánea para conseguir una visión integral de las respuestas y las acciones interiores de cada participante. La medición se realizan de forma individual y los resultados ofrecidos se muestran de forma grupal para darles utilidad.

Por eso, el neuromarketing lo que ofrece es conocimiento científico y del mismo modo que ser fotografiado no te roba el alma, el que las empresas apliquen los descubrimientos del neuromarketing no te manipula, la voluntad  de acción como consumidor siempre es y será tuya, y está y estará bajo tu control.














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martes, 12 de noviembre de 2019

La empresa 'Elementos Argentinos' unió a tejedores de alfombras de toda la Argentina y exportan a diez países





ARGENTINA - El comercio justo y la sustentabilidad son dos conceptos que van de la mano y continúan creciendo a nivel mundial, en medio de una mayor conciencia ambiental que se traduce en cambios significativos en el consumo. Y esta empresa argentina de alfombras artesanales los conjuga para exportar productos de calidad. Creada en 2005 con el objetivo de ser un puente entre tejedores y artesanos, Elementos Argentinos se dedicó a "revalorizar saberes ancestrales aplicando diseño a técnicas tradicionales de hilado, teñido y tejido a través de una comercialización moderna", cuenta a la nacion Fernando Bach, uno de sus fundadores.


  • Elementos Argentinos empezó a vender al exterior en 2018 y ha facturado hasta la fecha más de US$58.000
  • Proyecta crecer un 75% más en 2020.


Así, uniendo fuerzas con 140 familias de 12 provincias distintas -algunas de ellas agrupadas en cooperativas, otras trabajando en comunidad con familiares y vecinos y otras que lo hacen por su cuenta-, la empresa se enfocó en el mercado interno hasta 2017, cuando decidieron asesorarse para conquistar mercados internacionales.




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  "A pesar de que desde siempre tuvimos muchos clientes del exterior interesados, fue recién en 2017 cuando tomamos la decisión estratégica de repensar la empresa para que pudiera proyectarse hacia otros países", dice Bach. "Todo lo relativo al comercio exterior nos parecía muy complicado, casi que nos daba miedo porque pensábamos que una pyme con un costado social y sin márgenes para entrar en la cadena internacional distribuidor-mayorista-minorista, no tenía chance", agrega.

Pero las ganas de crecer y llevar los productos hechos por manos argentinas los llevó a consultar a la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional (Aaici), que los asesoró con una serie de pasos que fueron conquistando.

En 2017, el año que lo cambió todo, la empresa fue distinguida con el Sello Buen Diseño, gracias al cual participaron en 2018 en Exportar Buen Diseño, un programa impulsado por el Estado que les brindó 50 horas con el consultor Santiago Vexina. "Él nos cambió la percepción sobre el comercio exterior; nos hizo perder miedos y prejuicios sobre el tema y nos ayudo a acelerar los procesos relacionados a la comercialización en el exterior", recuerda Bach. Y con la aplicación del régimen Exporta Simple, la empresa comenzó a explorar mercados. 



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Además, en 2019 recibieron la certificación internacional como empresa B, que garantiza que Elementos Argentinos es una empresa con fines de lucro que cumple con los más altos estándares en términos de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad empresarial, y lideran actualmente la iniciativa Sur Design, con la que reunieron a varias empresas de diseño argentinas con valores y estéticas compatibles para realizar misione comerciales y otras acciones de promoción conjunta.

"Cuando comenzamos con la internacionalización tuvimos dos barreras. La primera fue mental, pensando que no podíamos lograrlo; y la segunda, más concreta, fue que cuando salimos a vender nos pedían volúmenes que no estábamos en condiciones de producir", señala Bach, convencido de que, poco a poco, podrán suplir la demanda cobrando el precio justo para las familias con las que trabajan.

"Una característica destacable del oficio de hilar y tejer es que permite que quienes lo conocen puedan realizarlo en sus propias casas, como una actividad complementaria al cuidado de su familia, huerta y animales. Y una de las consecuencias positivas que se ha generado a lo largo de los años, gracias a la continuidad estable de pedidos, es que muchos de los esposos y compañeros, que en otros momentos debían trasladarse a otras provincias para realizar tareas temporarias de cosecha, han aprendido a tejer y ahora forman pequeñas y muy interesantes micro pymes familiares", cuenta el empresario con orgullo.



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El Grupo español CERAMHOME apuesta por la continua formación de sus asociados



  
España (EUROPA) - CERAMHOME, central de ventas y servicios de materiales de construcción, deja patente una vez más su apoyo incondicional a la digitalización y nuevas tecnologías ofreciendo a todos sus socios la oportunidad de participar en un plan sectorial de formación promovido por Andimac (Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción) y financiado por el Ministerio de Empleo.

  • Se trata de un plan totalmente gratuito y que por tanto no consume bonificación, destinado a la mejora de las competencias digitales de las empresas y sus trabajadores, ligadas a los distintos campos de la comunicación, ventas, marketing y comercio electrónico.   




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  Los cursos de este plan de formación, de plazas limitadas, son los siguientes:

  •  - Comercio en Internet. Optimización de Recursos (90 h): Especialista en optimización del uso de los recursos digitales de internet para conseguir minimizar costes en las empresas e incrementar sus ingresos y clientes (Nivel avanzado).
  • - Comercio Electrónico (40 h): Conocimiento y aplicación de los fundamentos y herramientas que permitan comerciar a través de internet, dentro del actual marco legal (Nivel básico).
  • - Social Media Marketing en Comercio (100 h): Especialista en Marketing, Comunicación y Publicidad Digital (Nivel avanzado).



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El Grupo CERAMHOME es una central de ventas y servicios a nivel nacional, formada por más de 100 almacenes de materiales de construcción que suman más de 130 puntos de venta en el territorio nacional. Aunque cuentan con cinco años de  vida, les avalan 45 años más de experiencia profesional en  la producción y distribución de cerámica industrial, a la que hoy se suma su actividad en el campo de la ferretería, fontanería, cocinas, carpintería, piscinas, tarimas, jardín, pintura, etc. En la actualidad cuentan con 104 asociados y presencia en la zona centro de la península, Andalucía, Aragón, Cataluña, Galicia y Baleares.




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lunes, 11 de noviembre de 2019

La marca infantil Gabi & Sofi, de la cubana Decorarte, serán distribuidos en Alemania por Profümed.




CUBA / ALEMANIA - Una línea de juguetes artesanales diseñada y fabricada por emprendedores cubanos con madera reciclada de la industria del habano llegará por primera vez a Europa, tras la firma este jueves de un inédito convenio que permitirá a los autónomos llevar sus productos al mercado internacional. El acuerdo, rubricado entre la empresa estatal cubana Copextel como intermediaria y la alemana Profümed en la Feria Internacional de La Habana Fihav 2019, será un gran paso para la marca, creada en 2016 como respuesta a la gran demanda de productos para niños en la Isla y cuyo nombre es Gabi & Sofi.

  •   Fundada en 2013, Decorarte tiene su sede en Varadero –el famoso balneario cubano a unos 100 kilómetros al este de La Habana– donde conciben y fabrican toda la línea de productos Gabi & Sofi. Además de juguetes didácticos, incluye útiles escolares, muebles, elementos de decoración, textiles y luminarias. 
 
«Hasta donde tenemos conocimiento es la primera vez que juguetes cubanos, con una identidad cubana y de una marca propiamente cubana, llegan al mercado internacional y europeo», precisó Sarilén Morales, una de las socias de la cooperativa no agropecuaria Decorarte que se encuentra detrás de la marca. Esta fórmula de gestión no estatal es lo más parecido a las pequeñas y medianas empresas en Cuba, cuyo gobierno por ahora no reconoce a las pymes.




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  Inspirada en los hijos de los fundadores, la marca también imprime historietas y prepara cortos de animación sobre las aventuras de los dos personajes junto a sus mascotas: un cocodrilo y un zunzún (colibrí), animales endémicos cubanos. «Este convenio de exportación permite que todos los productos de la marca lleguen al mercado europeo, y así llegue un poco de Cuba a los niños de todo el mundo», señaló Morales, jefa del equipo de comunicación online de Decorarte.

El centenar de «cuentapropistas» de la cooperativa forman parte de los 617.974 autónomos que trabajan actualmente en Cuba, según los datos oficiales más recientes del sector, que ha crecido de manera estable en la última década gracias a las reformas económicas impulsadas desde 2011 por el expresidente Raúl Castro.

En total más de 1,4 millones de personas en Cuba trabajan al margen del Estado, cifra que incluye a los titulares de licencias para el trabajo por cuenta propia y sus contratados. Para responder a la demanda de productos diseñados específicamente para los niños a precios asequibles en el país, donde el salario medio estatal no llega a los 45 dólares al mes, y abaratar costos, Decorarte utiliza madera reciclada proveniente de la industria del célebre habano cubano. 



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«Esto también nos permite darle uso a un material que de otra manera se desperdiciaba», comentó Morales, quien además mencionó las acciones que la cooperativa realiza con la comunidad en Varadero y su asociación con escuelas de la localidad.


Los juguetes didácticos de la compañía están pensados para estimular diferentes habilidades en niños de hasta doce años y hoy se pueden encontrar en su sede y en las tiendas de varios parques zoológicos del occidente y el centro del país. Próximamente esperan ampliar su presencia a Santiago de Cuba, en el oriente de la Isla. Entre otras proyecciones, los autónomos prevén la firma de otro convenio con una empresa mixta irlandesa-cubana Mediatex para producir medias con la identidad de la marca.

La ampliación del trabajo privado –donde se incluyen las cooperativas– fue una de las reformas clave de Raúl Castro para actualizar el modelo socialista y reducir las abultadas plantillas del sector estatal. En la Isla funcionan hoy más de 400, que agrupan a más de 17.000 socios, la mayoría en los sectores de la gastronomía (151), comercio (81), construcción (59) e industria (34).

Sin embargo, no está permitida la creación de este tipo de cooperativas en profesiones altamente cualificadas como los médicos, arquitectos o abogados. En agosto pasado el gobierno publicó nuevas normativas y suspendió temporalmente la creación de cooperativas no agropecuarias con el objetivo de «perfeccionar» esta gestión.



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