miércoles, 18 de septiembre de 2019

'Petrobras' vende sus campos del Amazonas




BRASIL - La petrolera estatal Petrobras, la mayor empresa de Brasil, anunció que pondrá a la venta el 100% de su participación en dos campos terrestres que opera en el estado brasileño de Amazonas, en el norte del país. La oferta incluye la concesión y operación, así como algunas instalaciones de los dos campos, denominados Cupiúba y Carapanaúba y que actualmente explota Petrobras en exclusividad, según señaló en un comunicado remitido al mercado financiero.

Los dos campos funcionan a través de dos concesiones terrestres y con instalaciones integradas, localizadas en el municipio de Coari, en el estado de Amazonas. La producción media de ambos en el año 2018 fue cerca de ochenta barriles de petróleo por día y de 82.000 metros cúbicos de gas diarios.  



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 "Esta operación está alineada con la optimización de nuestro catálogo y la mejora en el reparto del capital de la compañía, con el objetivo de generar valor para nuestros accionistas", agregó la nota. El anuncio se enmarca dentro del plan de venta de activos que Petrobras lleva a cabo desde hace varios años a fin de alejarse de la crisis económica en la que se vio envuelta por los escándalos de corrupción y la caída en los precios del petróleo. 



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La empresa obtuvo en el primer semestre del año un beneficio neto de 22.897 millones de reales (unos 5.610 millones de dólares), un 34,4% más que en el mismo período de 2018 y generado principalmente por la venta de activos. El beneficio en el segundo trimestre ascendió a 18.866 millones de reales (4.620 millones de dólares), valor en un 87,3 % superior al del mismo período del año pasado. 


Por otro lado, en agosto pasado, Petrobras, controlada por el Estado brasileño pero con acciones negociadas en las bolsas de Sao Paulo, Nueva York y Madrid, alcanzó una producción promedio récord de tres millones de barriles diarios de petróleo y gas natural equivalentes.






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La histórica de aceituna 'La Española' en peligro de desaparición tras tres años de pérdidas




España (EUROPA) - La marca 'La Española' es una de las más importantes empresas de la aceituna, y probablemente una de las firmas más relevantes del país por su historia. Por tercer año consecutivo está acusando el alza del precio de la materia prima de la que se nutre casi en exclusiva en sus cuentas anuales, y en 2018 volvió a cerrar en número rojos. La firma confía en poner fin al ciclo negativo en el ejercicio en curso, al haber reajustado precios y cambiado sus políticas comerciales, apoyándose en unos importantes recursos propios que despejan cualquier tipo de incertidumbre.

  • La Española, fundada en 1941, emplea a unas 200 personas, de las que casi la mitad son mujeres 

Según las cuentas anuales de La Española depositadas en el Registro Mercantil de Alicante y consultadas por este diario, la firma alicantina facturó 76,82 millones de euros en 2018, un 8% menos que el año anterior, cuando el volumen de negocio de la empresa se elevó a 83,3 millones de euros. El retroceso en los ingresos mantiene a la empresa con un resultado de explotación negativo aunque ligeramente mejor que un año antes (-3,7 millones), y después de impuesto las pérdidas de la empresa ascendieron a 2,8 millones de euros, algo por debajo de los 2,9 millones de euros de números rojos en 2017. 



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  El informe de gestión de las cuentas explica que "los resultados no han sido los esperados debido a que el coste de las materias sigue siendo elevado y los precios de venta de los productos terminados no han subido lo esperado". En consecuencia, "el margen bruto sigue siendo bajo, lo que ha provocado nuevas pérdidas en este ejercicio". No obstante, los administradores llaman a la tranquilidad porque "la sociedad sigue mostrando una situación financiera saneada debido a su alto componente de fondos propios".

Las previsiones de la dirección para el ejercicio 2019 son positivas, debido a las medidas adoptadas para mejorar el margen de explotación: subida de las tarifas de venta, optimización en la gestión y el control de las materias primas y reducción en el resto de costes. No obstante, La Española (que, al contrario que otras firmas del sector, apenas exporta) tiene un alto porcentaje de su cifra de negocio concentrado en un solo cliente, la cadena de supermercados valenciana Mercadona (para la que, además, fabrica la marca Hacendado), por lo que "su facturación y resultados futuros podrían verse afectados por esta circunstancia", según el informe. 



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La Española, fundada en 1941, emplea a unas 200 personas, de las que casi la mitad son mujeres. Su mercado está básicamente en España, pues apenas vende fuera un 1,25% de su producción. La expansión de Alcoy hacia la zona norte encajonó su planta principal (tiene otra instalación en Sevilla), lo que ha limitado su crecimiento y complica la logística. De ahí que la empresa promoviese la construcción del parque industrial Alcoinnova en La Canal, finalmente tumbado por el TSJ tras haber superado la tramitación como Actuación Territorial Estratégica (ATE), figura desaparecida que creó el último Consell del PP para favorecer grandes inversiones. La empresa acudió al Supremo en casación.





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Neuromarketing aplicado, pasando de la teoría a la práctica





Vivimos tiempos de constantes cambios, de nuevas disciplinas profesionales y nuevos tipos de negocio que habrían sido impensables hace tan solo unos años. De repente aparecen términos como "Neuromarketing", e Internet contribuye a su divulgación acelerada. En todos los foros hay expertos que hablan de hacer neuromarketing en las empresas, pero casi siempre se acaba aplicando el viejo refrán que dice "Del dicho al hecho hay mucho trecho" porque la mayoría son honorables divulgadores del concepto, pero muy pocos realizan investigaciones para obtener los datos y mediciones que necesita el neuromarketing para ser precisamente eso, neuromarketing.

  • La empresa nos dijo que podían hablarnos de los estudios e investigaciones de neuromarketing aplicado que han realizado para instituciones públicas, tanto en España como en Latinoamérica


Pasar de la teoría a la práctica no es cuestión de charlas, porque se necesita, además del conocimiento, disponer de un laboratorio de neuromarketing con los elementos y herramientas necesarias para hacer las mediciones y obtener los datos necesarios para sacar conclusiones que se puedan aplicar.

Desde agencia RoiPress nos hemos puesto en contacto con varias empresas consultoras y agencias de publicidad que incluyen entre sus servicios el neuromarketing. Nos hemos quedado sorprendidos de que la mayor parte son divulgadores y no investigadores, porque cuando les hemos preguntado por sus propias investigaciones, más de la mitad no habían hecho ninguna, aunque dicen asesorar a su clientes en base a los resultados de investigaciones similares. Esto nos ha parecido tan extraño como si un médico nos diera un diagnóstico basándose en el análisis de sangre que le han hecho a otro paciente que trabaja en un empleo similar al nuestro.

En los casos positivos, también hemos preguntado por las herramientas de neurociencia que utilizan para hacer las investigaciones. La gran mayoría hablaba de 'la herramienta' (en singular) porque solo trabajan con una, generalmente utilizan una herramienta llamada "Eye Tracker fijo" que consiste en una barra de infrarrojos que se coloca frente a la persona, generalmente bajo la pantalla del ordenador, y hace un seguimiento de los ojos para determinar en qué se fija la persona que observa la pantalla, mide sus dilataciones pupilares, etc. pero resulta imposible saber con ello los niveles de impacto y recuerdo, ni el agrado o desagrado producido.

Buscando también encontramos a FusiónLab, una empresa de neuromarketing que había intervenido en el 'Taller Internacional de Neuromarketing y Neuroventas' que se celebró el año pasado en Panamá, tienen la sede en España y delegación en Latinoamérica y les preguntamos ellos tenían casos reales de neuro investigación y qué herramientas y métodos se utilizan para hacer los estudios.



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La empresa nos dijo que en la mayor parte de los casos el cliente les pide absoluta discreción y confidencialidad, por lo que de esas investigaciones no nos podrían decir nada, pero sí podían hablarnos de los trabajos que han realizado para instituciones públicas tanto en España como en Latinoamérica, y cuyos estudios e investigaciones de neuromarketing aplicado no han sido confidenciales. De hecho, algunas de estas investigaciones realizadas por FusiónLab Neuromarketing Aplicado han sido noticia en su momento y ya fueron recogidas por diversos medios de comunicación. 


Por ejemplo, la investigación de la huella emocional que genera recorrer el Caminito del Rey, ubicado al sur de España es recorrido en un desfiladero natural que incluye una pasarela peatonal de más de 3 kilómetros adosada a la roca, con tramos de una anchura de apenas 1 metro que cuelgan hasta 105 metros de altura sobre un río en unas paredes casi verticales.




Foto: Archivo FusiónLab investigación de
 la huella emocional Caminito del Rey



Otro caso real realizado por la empresa es el del Biomuseo de Panamá, un museo de historia natural diseñado por el afamado arquitecto Frank Gehry que busca cambiar la manera en que vemos, entendemos y conservamos la naturaleza y su biodiversidad. En sus galerías se cuenta la historia del surgimiento del Istmo de Panamá hace 3 millones de años, y de cómo ese surgimiento unió continentes y dividió mares, cambiando la vida en la Tierra.




Foto: Archivo diario Negocios del Mundo
 Biomuseo de Panamá


También nos hablaron de investigaciones de neuromarketing recientes realizadas para de una importante entidad bancaria de Latinoamérica en la han medido y registrado la experiencia integral del cliente. Y casos en los que están trabajando actualmente en España donde se están midiendo los factores motivacionales dentro del proceso de decisión de compra en los espacios retail para una empresa especializada en la comercialización masiva en grandes superficies.

Para realizar las investigaciones y mediciones de neuromarketing, FusiónLab cuenta con diversas herramientas y tecnologías entre las que destacan:

  • Eye Tracking fijo, un avanzado sistema de seguimiento ocular con la máxima precisión con los que se miden parámetros imprescindibles para una correcta interpretación de los niveles de impacto visual y de recuerdo como serían las primeras y sucesivas fijaciones oculares, sacádicos, dilatación pupilar, etc.
  • Eye Tracking móvil, una gafas tecnológicas que a la vista podrían confundirse con unas Google Glass y cuya función es realizar el seguimiento ocular con total autonomía de movimientos para identificar qué ven exactamente los clientes durante la actividad e incluso sirven para determinar lo que no ven (o ignoran inconsciente) aunque esté ante ellos.
  • Neurosensores-EEG de catorce canales, un sistema de Electroencefalografía multicanal, inalámbrico, y de alta resolución. Es utilizado para identificar los niveles de compromiso, relajación, interés, estrés y atención que genera una marca o un producto. Esta tecnología lee la actividad cerebral, facilitando información precisa sobre cómo se sienten los consumidores con respecto a los productos.
  • Análisis de Expresión Facial-AEF que sirven para comprender cómo se sienten los clientes, detectan y miden expresiones faciales, tales como felicidad, sorpresa, tristeza, disgusto, ira y miedo. Todo ellos vinculados en tiempo real con el género, la franja de edad y los tiempos de atención.
  • GSR-Galvanic Skin Response, que son unos dispositivos tecnológicos cuya función principal es medir la respuesta de la actividad electrodérmica o resistencia de la piel. La actividad electrodermal (EDA) permite identificar a través de la conductancia de la piel, la respuesta del individuo a estímulos externos en función de lo que ve, oye y percibe.

FusiónLab Neuromarketing Aplicado está utilizando en sus investigaciones de mercado y mediciones una metodología en la que todos esos dispositivos actúan de forma integrada, recogiendo y ordenando los datos de todos ellos simultáneamente para ver la respuesta del consumidor desde diferentes perspectivas y ofrecer un único resultado que ofrezca más información a sus clientes para que puedan tomar sus decisiones estratégicas con mayor fiabilidad.



Fuente: Redacción RoiPress




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martes, 17 de septiembre de 2019

Desde Morris Garages dan algunos consejos para tener la mejor experiencia buscando el cero kilómetros en Chile




CHILE - Aunque comprarse un auto por primera vez siempre es emocionante, si se considera la cantidad de marcas y modelos que existen en el mercado chileno, ¿cómo saber si se está eligiendo el vehículo correcto? Desde Morris Garages dan algunos consejos para tener la mejor experiencia buscando el cero kilómetros.

  • Recomiendan el hatchback MG 3, el perfil es más juvenil, aunque también es muy útil para quienes se tienen que mover mucho por la ciudad y quieren un auto práctico y económico 


El primer filtro para ayudar en la búsqueda es el presupuesto, ya que con eso se reduce el abanico de opciones. Junto con el valor del auto, "hay que considerar las distintas opciones de financiamiento que ofrecen las marcas y otras entidades, para sacarle el mejor partido al dinero. Además del precio del vehículo, no hay que olvidar otros gastos asociados, como los seguros y el permiso de circulación", comenta Alfredo Guzmán, Market Research & Intelligence Manager de SAIC Motor Sudamérica.



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Junto al presupuesto, otra pregunta esencial es saber para qué se va a ocupar el auto realmente. "Muchas veces pasa que uno se va por el diseño o por una razón emocional. Aquí lo primordial es preguntarse si uno va a andar más por entornos urbanos o si va a hacer viajes fuera de la ciudad o en caminos de tierra, cuántos personas van a usar realmente el vehículo. En el caso de nuestro hatchback MG 3, el perfil es más juvenil, aunque también es muy útil para quienes se tienen que mover mucho por la ciudad y quieren un auto práctico y económico", comenta.

Para las personas que tienen familia por ejemplo, la cantidad de sillas de seguridad de niños que se pueden instalar en los asientos traseros también es algo que hay que tomar en cuenta. "Hay otros que tienen que llevar más cosas en el auto y piensan que un SUV es la mejor opción, cuando en realidad la configuración del maletero de un sedán les puede quedar más cómoda y llevar la misma cantidad de pasajeros. Por ejemplo, la maleta del MG 6 es completamente plana, por lo que es más fácil guardar los bolsos. Además, al ser un fastback, hace más fácil el acceso a esta". El tamaño mismo del vehículo también influye si el espacio donde se va a estacionar el auto es muy estrecho.



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Otro consejo muy importante dice el especialista, es probar el vehículo antes de comprarlo. "Si bien en el papel el auto puede cumplir con todos los requisitos, al manejarlo uno se puede dar cuenta de otros detalles que tienen que ver con la comodidad al manejar y la visibilidad". En general, la mayoría de las marcas ofrecen la posibilidad de hacer un test drive del vehículo previa coordinación con el concesionario o sucursal.

El tema seguridad también es importante, especialmente para los conductores primerizos. Además de elementos como los airbags y frenos ABS, lo ideal es preferir modelos que integren tecnologías que asistan al conductor. "Nuestros modelos también incorporan asistencia de frenado de emergencia, autohold, control de tracción y de frenado en curva, asistente de arranque en pendiente, sistema electrónico de estabilidad, que en modelos como el MG 6 vienen de serie". 

La conectividad del auto también cobra relevancia para hacer la conducción más segura. "A través del sistema Apple CarPlay que integran nuestros autos, las personas pueden replicar en la pantalla de la radio algunas aplicaciones del celular, como mapas o Spotify y así evitan distracciones al tener que manipular el teléfono", agrega Guzmán. 

"Nuestra apuesta como Morris Garages es ofrecer modelos con la mejor relación precio-equipamiento, sin dejar de lado el diseño, el espacio interior y la tecnología, como también, el respaldo que brindamos con 6 años de garantía o 120.000km", concluye el ejecutivo   





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La francesa Renault podría suprimir un turno laboral en sus tres factorías españolas




EUROPA - Renault es uno de los principales fabricantes de automóviles en España, que cuenta con tres factorías en las que produce el Megane y el Captur, además de motores y cajas de cambio para otras factorías del grupo a nivel mundial. El anuncio a los sindicatos habla en concreto de quitar el tercer turno en sus tres factorías españolas, situadas en Valladolid, Palencia y Sevilla. Aun no es una medida definitiva y la empresa ha convocado a los representantes de los trabajadores a una reunión del Comité Intercentros este 18 de septiembre.


  • El pasado sábado Renault anunciaba a los sindicatos la posible supresión de un turno en sus tres factorías españolas


Según los primeros datos facilitados por los sindicatos, serían aproximadamente 650 puestos de trabajo que podrían eliminarse, en torno a 500 en la planta de Palencia y el resto en las otras dos factorías españolas. De producirse finalmente esta reducción de plantilla en Renault, supondría también el recorte de la producción de vehículos y con ello un descenso en cadena en todo el empleo relacionado con el sector del automóvil.



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  Si la planta de Palencia reduce su producción, en la misma proporción reducirán su fabricación y su empleo todas las empresas auxiliares que suministran componentes para esta fábrica. Son, en su mayoría, compañías españolas. Se puede hacer una estimación, incluyendo todas las empresas implicadas, de una pérdida de cerca de 2.500 empleos, si finalmente se aprueba el recorte en Renault.

Todavía no hay una decisión tomada y, como apunta uno de los sindicatos del comité, también podría ser solo un anuncio para presionar a los trabajadores antes del comienzo de la negociación para un nuevo Plan Industrial. En cualquier caso, la situación es muy complicada para el sector de automoción, que debe encarar un cambio radical en la producción de vehículos para adaptarse a los tiempos modernos. 



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Cada nuevo anuncio que se hace supone enfrentarse también a nuevos riesgos para la industria automovilística española. Recientemente, la marca alemana Mercedes ha puesto en duda la continuidad de su proyecto del Clase X, un vehículo del segmento pick-up enfocado hacia el mundo premium, que fabrica Nissan en Barcelona para todo el mundo.

Las fábricas españolas deben adaptarse de manera rápida a las nuevas tendencias de mercado. Ya han tenido que cambiar y evolucionar para producir menos coches diésel y más de gasolina, pero el siguiente cambio llega de la electrificación. Poco a poco los modelos eléctricos empiezan a llegar a las plantas españolas. Los precursores fueron el Citroën Berlingo y el Nissan e-NV200, que por cierto acaba de duplicar su previsión de producción.


Ahora llega una segunda oleada de modelos eléctricos, el Mercedes EQV y la variante furgoneta, el Mercedes e-Vito. También llega el primer modelo de gran serie, el Opel Corsa-e cuya producción comenzará en breve en Figueruelas. Y llegarán pronto versiones híbridas enchufables, la antesala del coche eléctrico, a las factorías españolas, en concreto a las de Seat, Renault, Citroën, Peugeot, Opel, Volkswagen y Ford.






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lunes, 16 de septiembre de 2019

Amazon lanza su servicio Prime en Brasil con envíos gratuitos ilimitados en todo el país




BRASIL - Amazon anunció que lanzará su servicio de suscripción Prime en Brasil, y sacudió el mercado de ventas online regional. Desde hace varios años el gigante de comercio electrónico estadounidense viene luchando contra la dura competencia en la economía más grande de América Latina. El mercado se sacudió después de que Amazon anunció que ofrecería a los suscriptores Prime envíos gratuitos ilimitados en todo el país y un tiempo máximo de entrega de 48 horas en más de 90 municipios para productos que van desde ropa hasta dispositivos electrónicos.

  • Amazon está intentando superar a rivales locales establecidos como Magazine Luiza y a la empresa argentina Mercado Libre, que tiene en Brasil el 62% de su facturación


El anuncio provocó que las acciones de los minoristas brasileños se desplomaran. Las acciones de Magazine Luiza caían más del 4,5%, mientras que los papeles de Via Varejo bajaron 4,8% y los de B2W perdían 5,6%. También Mercado Libre sintió el golpe, con una caída de 7% en sus acciones. Los suscriptores de Amazon Prime también tendrán acceso a películas, música, libros y revistas digitales en la plataforma del gigante de
e-commerce que compite con servicios de streaming como Netflix.  



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El lanzamiento de Prime representa la medida más audaz de Amazon en Brasil, donde llegó 2012 con la venta de libros antes de agregar otros productos a la plataforma. El servicio en Brasil costará US$ 2,42 por mes.


La firma se ha esforzado por avanzar en el país, donde analistas señalaron problemas logísticos y fiscales entre los desafíos que el gigante ha tenido que superar. «Fuimos lo más rápido posible y todo lo lento que fue necesario», dijo Jamil Ghani, vicepresidente de Amazon Prime Internacional. El paquete Prime brasileño costará 9,9 reales (US$ 2,42) por mes. En EE.UU. cuesta US$ 12,99 al mes. 



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La creación de empresas en España cayó un 9% en agosto




España (EUROPA) - Durante los primeros ocho meses del año se han registrado 66.456 nuevas empresas en España, según el Estudio sobre Demografía Empresarial publicado por INFORMA D&B S.A.U. (S.M.E.), (compañía filial de CESCE), líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing. Esta cifra está ligeramente por debajo, un 2 %, de las 67.870 del mismo periodo el pasado año.

  • Con agosto, son cinco los meses este año en los que el número de constituciones es inferior al de 2018
  • Los datos acumulados de creaciones descienden así un 2 %, aunque el capital invertido aumenta un 10 %

Agosto vuelve a tener menos creaciones que el mes anterior. Se constituyeron 5.842 sociedades, un 27 % menos que el en el mes de julio y un 9 % por debajo del mismo mes en 2018. En cuanto al capital invertido para la creación de estas compañías podemos apreciar un incremento en lo que llevamos de año, del 10 %, para alcanzar más de 4.000 millones de euros. Los datos de agosto descienden un 60 % respecto al mes anterior, quedando en poco más de 300 millones de euros.  


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La comunidad que alcanza más constituciones durante estos ocho meses es Madrid, que llega a 15.404, un 23 % del total, seguida de Cataluña, con 12.991, el 20 % del conjunto. Andalucía es la tercera con 10.927 nuevas empresas, aunque recorta sus datos un 3 %, lo que representa el mayor descenso en valor absoluto, 349 sociedades menos. Los datos disminuyen en la mayor parte de las autonomías en este periodo, aunque las dos primeras, Madrid y Cataluña, suman 108 y 230 creaciones a las de 2018 respectivamente.  En agosto, únicamente Extremadura, Canarias, Murcia y Navarra se salvan de las caídas. Las comunidades que más constituciones alcanzan este mes son de nuevo Madrid, 1.300, Cataluña, 1.100, y Andalucía, 1.013. 

Cataluña lidera la inversión de capital en estos primeros ocho meses, 954 millones de euros, el 24 % del total, siendo también la que registra el mayor incremento respecto al año pasado, un 86 %. Aunque en agosto Galicia es la que más suma, casi 76,5 millones de euros.


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Según Nathalie Gianese, Directora de Estudios de INFORMA D&B: "La caída de las cifras de demografía empresarial en agosto se explica por el periodo vacacional, aunque vemos que los datos de constituciones disminuyen ligeramente respecto al año anterior acumulando un retroceso en los primeros ocho meses del 2 %".


Construcción y actividades inmobiliarias y Comercio son los sectores que más influyen en la bajada en las constituciones desde principios de año, con recortes del 4 % ambos. A pesar de ello son los que más empresas crean, tanto en el acumulado, 14.675 y 13.131, como en agosto, 1.326 y 1.110 respectivamente. El sector con un aumento de altas más destacable desde enero es Energía, con 883 empresas más para quedar en 2.115.


Intermediación financiera encabeza la inversión, con cerca de un 27 % del total del mes y un 47 % de la inversión anual, llegando a 1.900 millones de euros. Construcción y actividades inmobiliarias le sigue en lo que llevamos de año, superando los 1.000 millones de euros, e Industria es el que más sube en agosto para ser segundo, alcanzando casi 77 millones de euros.




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domingo, 15 de septiembre de 2019

Más del 99% de los ataques cibernéticos están a un golpe de clic del usuario




TECNOLOGÍA -  Proofpoint, una de las empresas líderes en ciberseguridad y cumplimiento normativo, ha publicado recientemente su informe "Human Factor 2019", en el que revela las tácticas con las que los cibercriminales se dirigen a las personas que forman una empresa, antes que a sus sistemas e infraestructuras de TI, para instalar malware, iniciar transacciones fraudulentas o robar datos, entre otras acciones maliciosas. En este estudio se han analizado datos recogidos entre la base global de clientes de la compañía de ciberseguridad durante 18 meses. Asimismo, el informe recopila las principales tendencias en cuanto a ciberataques, a fin de poder ayudar a las organizaciones y a los usuarios a mantenerse seguros.

  • Los actores de amenazas siguen empleando ingeniería social en correos electrónicos, aplicaciones en la nube y redes sociales, con el objetivo de aprovecharse de la vulnerabilidad humana y atraer a los usuarios para que hagan clic en enlaces y archivos maliciosos  

"Actualmente, los cibercriminales se están dedicando a atacar de manera agresiva a los usuarios, ya que resulta mucho más fácil y rentable enviar correos electrónicos fraudulentos, robar credenciales y subir archivos maliciosos a aplicaciones en la nube que crear un exploit caro, lento y con una mayor probabilidad de error", apunta Kevin Epstein, vicepresidente de Threat Operations para Proofpoint. "Más del 99% de los ciberataques depende de la interacción humana, lo que convierte a los usuarios individuales en la última línea de defensa de una organización. Para reducir significativamente este riesgo, las empresas necesitan un enfoque holístico en ciberseguridad, centrado en las personas, que contemple una formación eficaz de los empleados en esta materia, así como sistemas de defensa por capas que les den visibilidad de cuáles son sus usuarios más atacados". 



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Estas son algunas de las conclusiones más destacadas del informe "Human Factor 2019" de Proofpoint:

  • Más del 99% de las amenazas observadas en este estudio se ha activado mediante la acción de una persona, bien sea para ejecutar macros, abrir archivos o seguir enlaces, lo que pone de manifiesto la importancia que tiene hoy la ingeniería social para que un ataque sea exitoso.
  • Los señuelos relacionados con Microsoft, entre los más usados. Alrededor de 1 de cada 4 correos electrónicos de phishing enviados en 2018 estaba asociado a productos de Microsoft. En 2019 ha habido un cambio en cuanto a almacenamiento en la nube en términos de eficacia, con DocuSign y el phishing en servicios cloud de Microsoft. La mayoría de estos cebos de phishing tenía como objetivo el robo de credenciales, creando asimismo bucles de retroalimentación para informar sobre futuros ataques, movimientos laterales, phishing interno, etc.
  • Los actores de amenazas están perfeccionando sus herramientas y técnicas en busca de mayor beneficio económico y robo de datos. Al principio, los impostores acometían normalmente ataques de uno contra uno o de uno hacia varios usuarios. Ahora, los cibercriminales están obteniendo sin embargo mejores resultados mediante ataques que utilizan más de cinco identidades contras más de cinco usuarios en organizaciones objetivo.
  • Durante los últimos 18 meses, las principales familias de 'malware' han sido troyanos bancarios, ladrones de información, herramientas de administración en remoto (RAT) y otras cepas no destructivas, diseñadas para permanecer en los dispositivos infectados y así robar continuamente datos de utilidad para los actores de amenazas.  



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Amenazas centradas en el usuario

  • Los cibercriminales atacan a las personas, y no necesariamente a las consideradas como VIP dentro de una organización. Los atacantes suelen dirigirse a los usuarios denominados como VAP ("Very Attacked People"), es decir, personas muy atacadas en lo más profundo de una empresa. Estos usuarios suelen tener mayor probabilidad de convertirse en objetivo de ataque, al igual que aquellos trabajadores con direcciones de correo fáciles de encontrar y acceso a datos sensibles de la compañía.
  • El 36% de los perfiles VAP puede encontrarse de forma 'online' a través de páginas web corporativas, redes sociales o publicaciones. Si hablamos de empleados VIP que también sean VAP, en un 23% de los casos puede localizarse su información de contacto a través de Google.
  • Los impostores imitan la rutina de los trabajadores de una empresa para evitar ser detectados. El envío de mensajes por parte de los cibercriminales sigue fielmente los patrones de tráfico de correo electrónico de una organización. De este modo, la mayoría de los emails se despacha los lunes (+30%) y, en fin de semana, el porcentaje se sitúa en menos del 5%.
  • Los actores de 'malware' son menos propensos a seguir el tráfico de emails esperado. Gran parte de los correos electrónicos maliciosos del segundo trimestre de 2019 se ha distribuido de manera uniforme durante los tres primeros días de la semana y en campañas de ciberataques iniciadas en domingo (+10% del total analizado).
  • A la hora de hacer clic en enlaces maliciosos, existen diferencias significativas según la ubicación del usuario, como reflejo de las diferencias en cuanto a hábitos y cultura laboral entre las distintas regiones del mundo. Por ejemplo, los trabajadores en Norteamérica y Asia-Pacífico caen en este tipo de cebos a primera hora del día, mientras que en Europa y Oriente Próximo suelen hacer clic al mediodía y después del almuerzo.

 Ataques por correo electrónico: sectores en riesgo


  • Educación, finanzas, marketing y publicidad han sido las industrias con un promedio más alto en "Attack Index", un índice que mide la gravedad y el riesgo de los ciberataques. El sector educativo suele ser con frecuencia el blanco de las amenazas más severas y agrupa a un mayor número de usuarios VAP en comparación con otras áreas profesionales. En cambio, el sector financiero tiene una media relativamente alta de ataques, pero menos empleados VAP.  
  • En 2018 se registraron los niveles más altos en cuanto a amenazas de impostores en los sectores de ingeniería, automoción y educación, con una media de más de 75 ataques por organización. Probablemente, esto se deba a las complejidades que entraña las cadenas de suministro en ingeniería y automatización, además del alto valor que supone para los cibercriminales las vulnerabilidades de usuario y objetivos de ataque, especialmente, entre la población estudiantil. Posteriormente, en la primera mitad de 2019, los sectores más afectados han sido los de servicios financieros, fabricación, salud y retail.
  • El kit de phishing Chalbhai, el tercer cebo más popular en la primera mitad de 2019, ha tenido como objetivo conseguir credenciales de algunos de los principales bancos y compañías de telecomunicaciones globales y de Estados Unidos, entre otras organizaciones, a través de una serie de plantillas de correo electrónico atribuidas a un grupo de cibercriminales en concreto que luego ha sido utilizada por múltiples actores de amenazas.
  • Los atacantes se aprovechan de la inseguridad humana. Los cebos más efectivos que se han utilizado en ataques de phishing durante 2018 estaban relacionados con el término "brainfood", una forma de alimentación neurosaludable, mediante el cual los cibercriminales intentaban robar datos de tarjetas de crédito. Este tipo de señuelos ha registrado una tasa superior a 1,6 clics por mensaje, más del doble que en el caso del segundo cebo más efectivo entre usuarios.


Proofpoint, Inc. (NASDAQ:PFPT) es una compañía de ciberseguridad que protege los activos más importantes y de mayor riesgo para organizaciones y empresas: las personas. Gracias a una suite integrada de soluciones basadas en la nube, Proofpoint ayuda a empresas de todo el mundo a detener las amenazas dirigidas, a salvaguardar sus datos y a hacer a los usuarios más resilientes frente a ciberataques. Compañías líderes de todos los tamaños, entre las que se encuentran más de la mitad de las incluidas en el Fortune 100, confían en las soluciones de seguridad y cumplimiento normativo centradas en el usuario de Proofpoint para mitigar los riesgos críticos en sistemas de correo electrónico, nube, redes sociales y web.





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IMMUNE Technology Institute, los nuevos caminos para la evolución social y empresarial



  Ramón Larramendi, uno de los exploradores polares más 
reconocidos a nivel internacional, ha creado además el Trineo de Viento  


Madrid, España (EUROPA) - IMMUNE Technology Institute, el primer instituto de programación en España que abrirá sus puertas el próximo octubre en el corazón financiero de Madrid, inicia sus actividades formativas con el ciclo de conferencias IMMUNE TALKS. Desde el próximo 18 de septiembre, y hasta el mes de diciembre, este nuevo ciclo de conferencias contará con la participación de científicos y emprendedores, aventureros e inventores, que se han atrevido a pensar diferente y a marcar nuevos caminos para la evolución social y empresarial. Entre ellos se encuentran profesionales del CERN, la Estación Espacial Internacional, o investigadores dedicados a la secuenciación del ADN.

  • Ramón Larramendi inaugura el ciclo el 18 de septiembre en el Campus IMMUNE  

El objetivo de estas charlas es mostrar la tecnología como una herramienta multidisciplinar que ayuda a generar progreso. Los expertos que participarán en estas conferencias mostrarán cómo la tecnología es la herramienta más poderosa para solucionar problemas y entender mejor nuestro universo, desde la escala más grande imaginable hasta la más pequeña concebible. 



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Siguiendo con la máxima de aportar experiencias prácticas y casos reales como una de las señas de identidad de su programa formativo, IMMUNE ha compilado una programación de clases magistrales para acercar a alumnos y profesionales la experiencia de grandes emprendedores y expertos en tecnología que están marcando la diferencia en el desarrollo digital de la sociedad actual y abrir así su mirada a nuevos campos de desarrollo profesional.


Las IMMUNE TALKS son conferencias completamente gratuitas y abiertas al público, que se celebran los miércoles en semanas alternas, en el campus de IMMUNE Technology Institute en Castellana 89, en pleno centro financiero de Madrid. 



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Ramón Larramendi es uno de los exploradores polares más reconocidos a nivel internacional, actividad en la que además ha sido pionero en España. A lo largo de su vida ha recorrido más de 33.700 kilómetros por el Ártico y la Antártida sin ningún medio motorizado. Larramendi ha creado además el Trineo de Viento, un vehículo para la exploración científica polar único en el mundo, que combina tecnologías ancestrales de los Inuit con las últimas tecnologías de kitesurfing. 


Se trata del primer vehículo 100% propulsado por energías renovables que permite acceder a las zonas más inaccesibles y remotas de las regiones polares, sin impacto medioambiental, para comprender cómo nos afectan los cambios en estas zonas ahora y cómo lo harán en las futuras generaciones. El proyecto tiene como objetivo crear un programa científico en el que el Trineo de Viento funcione como un laboratorio móvil que genere cero emisiones en los frágiles ecosistemas polares.

Larramendi ahondará en este proyecto y en su experiencia como explorador polar durante su participación en las IMMUNE TALKS, el próximo 18 de septiembre a partir de las 18:30h en el Campus IMMUNE (Paseo de la Castellana, 89). 





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